El "Comportamiento del Consumidor" de Michael R. Solomon es considerado la biblia del marketing moderno. Publicado por Pearson, este texto no solo explica por qué compramos, sino que desentraña la psicología, la antropología y la sociología detrás de cada decisión de consumo. Desde su primera edición, se ha convertido en el recurso estándar en universidades de habla hispana y escuelas de negocios.
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Buenas noticias: Existen formas legales, actualizadas y muchas veces gratuitas (a través de bibliotecas o suscripciones) de acceder al contenido. Este artículo te guiará paso a paso. La versión electrónica (eBook) cuesta entre $40 y
La versión electrónica (eBook) cuesta entre $40 y $60 USD, aproximadamente la mitad que el físico. La ventaja: se actualiza automáticamente cuando Pearson lanza correcciones menores. Busca: "Consumer Behavior, 13th Edition, Solomon". el auge del comercio electrónico
Michael Solomon actualiza su libro constantemente para reflejar cambios en el comportamiento post-pandemia, el auge del comercio electrónico, el marketing digital, la sostenibilidad y el impacto de la inteligencia artificial en el consumo.
Si no necesitas la edición del año en curso, la 11ª edición en español (2018) o la 12ª en inglés (2020) aún son útiles para conceptos básicos. Puedes encontrarlas por menos de $20 USD.